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NEWSFTC嚴打“美國制造”虛假標(biāo)簽！
日期：2025-07-18 16:02:00 瀏覽次數(shù)：
美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）火力全開，同時向四家本土零售企業(yè)以及電商巨頭亞馬遜、沃爾瑪發(fā)出警示函，將矛頭直指虛假的“美國制造”（Made in the USA）標(biāo)簽。一時間，一場針對產(chǎn)品原產(chǎn)地虛假宣傳的風(fēng)暴，在線上線下市場迅猛席卷開來。
1、FTC重拳出擊，平臺賣家深陷漩渦
據(jù)美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會官方新聞稿披露，美國政府向四家宣稱其消費品原產(chǎn)于美國的公司發(fā)出警告信，鄭重提醒它們務(wù)必遵守聯(lián)邦貿(mào)易委員會關(guān)于“美國制造”的相關(guān)要求。
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與此同時，F(xiàn)TC直接點名亞馬遜與沃爾瑪這兩大電商平臺，毫不留情地指出其平臺上的第三方賣家存在大量誤導(dǎo)性標(biāo)注“美國制造”的行為，并勒令平臺必須強化審查力度，嚴厲打擊此類虛假宣傳現(xiàn)象。
面對這一情況，沃爾瑪反應(yīng)迅速，第一時間回應(yīng)稱：“我們對第三方賣家的不合規(guī)產(chǎn)品采取零容忍態(tài)度，一旦發(fā)現(xiàn)立即下架。”
而亞馬遜則暫時保持沉默。不過，賣家圈內(nèi)早已暗流涌動——不少賣家推測，亞馬遜很可能即將掀起一場針對“Made in the USA”標(biāo)簽的嚴查風(fēng)暴。
2、“美國制造”標(biāo)簽：閃耀的金字招牌與巨大誘惑
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，眾多美國消費者在網(wǎng)購時更傾向于選擇標(biāo)注“美國制造”的產(chǎn)品。在他們看來，“美國制造”代表著高品質(zhì)和環(huán)保的供應(yīng)鏈，即便需要多花一些錢也心甘情愿。這塊招牌所蘊含的商業(yè)價值著實驚人。
一位已退出電商圈的賣家曾隱晦透露，“Made in the USA”標(biāo)簽甚至能為產(chǎn)品帶來15% - 30%的溢價空間，同時還能使產(chǎn)品點擊率提升40%。貼上這個標(biāo)簽的產(chǎn)品，銷量往往能輕松碾壓普通商品。
然而，巨大的利益誘惑下，總有人甘愿冒險。有賣家在藍牙耳機的商品頁面寫著“加州設(shè)計，美國組裝”，卻在包裝盒上故意不標(biāo)注真實產(chǎn)地。這種虛假宣傳手段起初效果顯著：產(chǎn)品價格翻了一倍，在“American - made headphones”類目中排名靠前，單月利潤甚至高達幾十萬美元。
但假的終究難以長久，很快就有消費者發(fā)現(xiàn)端倪并投訴。最終，該賣家的店鋪資金被凍結(jié)，賬號也被亞馬遜永久封停，幾十萬美金瞬間化為泡影。更有甚者，為了冒充“美國制造”，不惜偽造文件、模糊產(chǎn)地信息，甚至直接更換標(biāo)簽。這也導(dǎo)致美國市場上相關(guān)投訴日益增多，F(xiàn)TC的監(jiān)管力度也隨之不斷加大。
虛假使用“美國制造”標(biāo)簽的公司，將面臨聯(lián)邦訴訟與沉重的民事處罰。據(jù)統(tǒng)計，2021年至2024年間，F(xiàn)TC已在11起相關(guān)案件中開出累計超千萬美元的罰單。
3、合規(guī)之路：嚴苛標(biāo)準與“本土化”挑戰(zhàn)
FTC對“美國制造”的定義極為嚴格，并非隨意可冒用。其要求產(chǎn)品“全部或幾乎全部”在美國生產(chǎn)，具體需同時滿足以下三個條件：
第一、最終組裝必須在美國完成
第二、核心加工環(huán)節(jié)需在美國進行
第三、所有或幾乎所有零部件要源自美國
有賣家在社交媒體上感嘆：在亞馬遜運營體系中，標(biāo)簽早已不僅僅關(guān)乎合規(guī)，更成為影響流量分配的核心參數(shù)。影響亞馬遜商品命運的標(biāo)簽矩陣大致可分為以下幾類：
基礎(chǔ)運營標(biāo)簽
這是產(chǎn)品的“身份證”，包括FNSKU（亞馬遜物流編號）、商品信息標(biāo)簽、運輸標(biāo)簽等，它們是商品在亞馬遜平臺上正常運營的基礎(chǔ)保障。
特殊合規(guī)標(biāo)簽
類目專用標(biāo)簽：不同類目的產(chǎn)品有不同的合規(guī)要求。例如，玩具需標(biāo)注年齡警示和CE標(biāo)志；電器需標(biāo)明電壓參數(shù)和FCC認證；化妝品則要注明成分與保質(zhì)期等。
操作警示標(biāo)簽：針對一些特殊商品，如超重商品需貼上超重標(biāo)簽，含鋰電池等危險品需貼上危險品標(biāo)簽，以確保運輸和存儲過程中的安全。
流量加持標(biāo)簽：如“氣候友好承諾”（Climate Pledge Friendly）綠標(biāo)，截至2025年，亞馬遜全球站點已有超百萬商品獲此認證。獲得該認證的商品在搜索排名、專屬廣告位等方面享有特權(quán)，能有效提升流量和銷量。
銷量殺手標(biāo)簽：如已在美國、加拿大、歐洲站生效的“高退貨率”標(biāo)簽，一旦商品觸發(fā)該標(biāo)簽并展示在詳情頁，將顯著影響消費者的購買決策，導(dǎo)致銷量下滑。
監(jiān)管一旦收緊，賣家必須清醒地認識到：“美國制造”絕不是可以隨意冒用的招牌。
靠虛假標(biāo)簽獲取的利潤，看似誘人，實則如曇花一現(xiàn)，最終往往會招致嚴厲處罰。消費者購物時的“本土情結(jié)”，正在推動整個行業(yè)朝著真實與透明的方向發(fā)展。